ROAS e receita atribuída | Glossário Kognos
ROAS (Return on Ad Spend) mede retorno sobre investimento em ads — receita atribuída usa CRM como fonte de valor real por campanha.
ROAS do Meta usa janela de atribuição da plataforma e eventos capturados — frequentemente abaixo da receita real no CRM. Receita atribuída Kognos alinha pipeline fechado, multi-touch e devolução CAPI para decisão de budget confiável.
Métrica certa para CMO
CAC real, LTV por canal e receita atribuída superam CPL quando qualidade de lead importa — clínicas, B2B, franquias.
CPL alto com dados errados leva a cortar campanhas que vendem — veja /cpl-alto-meta-ads.